如何利用表情包引流

TIME:2017-09-01 10:27 浏览次数:

  网上有一句很有意思的话:当一辈子的文案,也干不过一个表情包。的确,一张表情完全打败任何长篇大论,其传播效果可见一斑。所以,作为运营人员也好,文案也好,不利用表情包这个金库实在是太可惜了。下面介绍如何将表情包灵活应用到实际的运营当中?
  1、借势:表情包的“拿来主义”
  1)借表情包优化内容,提升阅读感和传播力
  最常见的方式是在文章合适的位置加入合适的表情包,让内容更加有趣。
  2)进行表情包资源整合,方便用户获取与使用
  做表情包资源的整合,对时间上的及时性和内容上的差异性都有一定的要求。比如《人民的名义》火热时,第一个把剧中一心扑在工作上的李达康的扑克脸制成表情,并且整合素材进行传播的,绝对会被用户所喜爱。但是,当满网都是李达康和他的表情包时,再进行资源整合就已经完全勾不起用户的兴趣了。这个时候,需要另外去寻找剧中一些其他人物、其他元素,才能够给用户带来不一样的阅读体验。而当节目已经播出完毕、讨论趋于尾声,这股热点也就基本落幕,再分享他们的表情包就已经不单单是勾不起用户兴趣,而且已经显得不合时宜。
  3)依靠表情包活跃气氛的社群运营
 
如何利用表情包引流
 
  2.造势:做自己的“表情包”
  1)围绕产品\品牌\人物制作表情包,创造话题
  自制表情包一方面可以规避版权等风险,另一方面也可以通过表情包制造一些话题和新闻,比如表情包走红、表情包疯传、表情包吸睛之类,从而引起更多人对表情包的关注,实现品牌/产品/内容等的同步扩散。
  2)围绕品牌\产品制作卡通表情包,打造IP
  一种是品牌本身会拟人化(尤其是在公众平台上,品牌一般都会成为“X哥”“X姐””X少”“X爷”等)或者本身就有一个可以卡通化的形象代言人,通过把这个卡通形象具像化,就可以在不同平台应用,同时还能够上线表情商店,扩散影响力。
  另外一种是针对产品,直接将产品本身卡通化,制作相应的卡通表情,让产品更加能够有亲和力,也因为创意而带来传播力。
  目前表情包的商业价值已经越来越受到重视,已经形成专业的表情包商业产业链,表情包的应用场景也越来越丰富,值得我们不断深挖和尝试。
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